Французская идентичность в современной французской рекламе: язык и культура

Аннотация

В статье будет проанализировано понятие «французская идентичность» в теории французских исследователей. Затем рассмотрено отражение ее основных «столпов» в современной рекламе. Концепции различных ученых отличаются друг о друга. Исследованы теории Фернана Броделя, Режи Дебрэ, Патрика Вейла. Среди наиболее важных факторов французской идентичности названы: французские язык и культура, положительная оценка французской революции, принцип равенства, почтение к истории и прошлому, предпочтение слова, а не изображения, осторожное отношение к абсолютному счастью. Говорят, что реклама «культурное оружие экономического господства и экономическое оружие культурного господства». Реклама обращается ко всем французам, поэтому было бы интересно увидеть, как в ней отражено обращение к французской идентичности. В этом состоит задача данной статьи. Современная реклама создает новую мифологию. Она не просто отражает то, что есть глубинное в подсознании нации, но и создает свою новую культуру, черпая материал не всегда из родной почвы. Влияние не просто глобализации, но конкретно американской культуры в этой области не вызывает сомнений: это и культура улыбок, и предпочтение визуального ряда информативному, и отдельные знаковые элементы массовой культуры (музыка, фильмы). Тем не менее можно почувствовать дух Франции в других не всегда очевидных вещах: темах, символах, звуковом оформлении. В статье также делается вывод о новых тенденциях в современной рекламе, выводящих на авансцену такие человеческие ценности, как альтруизм и забота об окружающем мире.

Литература

1. Загрязкина Т.Ю. Вариантология как направление в изучении языков, культур и регионов // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. 2015. № 3. С. 22–48.

2. Загрязкина Т.Ю. Французская национальная идентичность: миф или реальность? // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. 2011. № 1. С. 39–53.

3. Шевлякова Д.А. Предметные области в изучении идентичности (на примере Италии) // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. 2017. № 3. С. 101–110.

4. Bénilde M. On achète bien les cerveaux. la publicité et les médias. P.: Raisons d’agir, 2007.

5. Brune F. Le bonheur conforme. P.: Gallimard, 1981.

6. Cathelat B. Publicité et société. P.: Editions Payot, 2004.

7. Culioli A. La linguistique: de l’empirique au formel // Pour une linguistique de l’énonciation, Opérations et représentations, 1990. Tome 1. P.: Ophrys, 1990. P. 9–46. (première publication en 1968).

8. Debray R. Civilisation. Comment nous sommes devenus américains. P.: Gallimard, 2017.

9. Rollinger M. Les Français déprimés par leur littérature // Сайт медиаресурса Le Figaro, 27.12.2013. URL: https://www.lefigaro.fr/livres/2013/12/27/03005-20131227ARTFIG00365-les-francais-deprimes-par-leur-l... (дата обращения: 21.02.2020).

10. Weil P. Être français. Les quatre piliers de la nationalité. P.: L’aube, 2014.

11. L’identité française selon Fernand Braudel // Сайт медиаресурса Le Monde, 16.03.2007. URL: https://www.lemonde.fr/societe/article/2007/03/16/l-identite-francaise-selon-fernand-braudel_883988_3224.html (дата обращения: 21.02.2020).