Интертекстуальность во французской рекламе

Аннотация

В современном мире сфера применения методов интертекстуального анализа не ограничивается только художественным дискурсом. Эстетика эпохи модернизма нашла свое отражение в рекламных текстах. Реклама находится в рамках ограничения длины сообщения и требования максимального объема смысла. Обращение к прецедентным текстам позволяет решить эту задачу. Современная культура вся пронизана цитатами, ссылками, намеками разного сорта. Целью данного исследования будет проявление интертекстуальности во французских рекламных роликах. В видеорекламе присутствует несколько уровней подачи информации: текст, видеоряд и звук. На каждом из этих уровней может проявиться отсылка к ранее известному культурному произведению или явлению, таким образом, можно говорить об интердискурсивности и об интериконичности рекламного сообщения.

Литература

1. Барт Р. Избранные работы. Семиотика. Поэтика. М., 1993.

2. Богранд Р. Введение в лингвистику текста. М., 1998.

3. Докинз Р. Эгоистичный ген / Пер. с англ. Н. Фоминой. М., 2013.

4. Интертекстуальность. Теория и практика / Под ред. В.В. Гореева. 3-е изд. М., 2008.

5. Караулов Ю.Н. Русский язык и языковая личность. М., 1987. С. 216.

6. Кристева Ю. Семиотика. М., 1991.

7. Лотман Ю. Внутри мыслящих миров: человек текст — семиосфера — история. М., 1996.

8. Молчанова Г.Г. Интертекстуальность и мифотехнологии в постмодернистском тексте // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 19: Лингвистика и межкультурная коммуникация. 2021. № 1. С. 9–18.

9. Степанов Ю.С. «Интертекст», «интернет», «интерсубъект» (к основаниям сравнительной концептологии). СПб., 1999.

10. Derrida J. But beyond...: Open letter to Anne McClintock and Rob Nixon / Transl. by P. Kamuf // Critical Inquiry. 1986. Vol. 13. No 1. (Autumn 1986)